Что такое товарный знак?

Товарный знак (а это и название фирмы, и наименование продукции, и рекламные слоганы) регистрируется в Роспатенте. Это дает возможность компании безбоязненно продвигать собственные товары и услуги: никакие компании или лица, злоупотребляющие патентным правом с целью получения выгоды, не перехватят уже оформленный бренд, увидев его в рекламе. Более того, вы сможете запрещать третьим лицам использовать ваше обозначение.

☝🏼 Это интересно
Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Правила продвижения товаров в рекламе: на что обратить внимание?

1. Нельзя использовать любые обозначения, зарегистрированные в Роспатенте в качестве товарных знаков. А в рекламе это может быть не только название фирмы или ее продукции, но и слоганы. 

А можно примеры таких слоганов? Да. Наиболее известные фразы — «Живи на яркой стороне» (оператор «Билайн»), «В жизни всегда есть место открытию» (Банк «Открытие»). Их незаконное использование приведет к судебному конфликту с правообладателем. Например, когда-то действовавший McDonalds внезапно стал ответчиком по делу, касающемуся товарного знака «С пылу с жару». Иностранная корпорация использовала этот бренд без разрешения. Высший Арбитражный суд РФ признал действия компании нарушающими исключительные права другого юрлица.

2. Если вы хотите указать в рекламе зарегистрированные товарные знаки конкурентов, то здесь необходимо юридическое разрешение от них. Отсутствие этого документа может вылиться в серьезный судебный спор, который грозит нарушителю санкцией до 5 млн рублей.

☝🏼 Это интересно
Что считается нарушением прав на товарный знак

Но есть и исключения. Если бренд используется бизнесменом в общеупотребительном варианте, то тогда никаких штрафов не полагается. Несколько лет назад между владельцем товарного знака «Оригами» и обществом «ЁбиДоёби» возник спор, касающийся слова «оригами». Дело в том, что «ЁбиДоёби» использовало это обозначение для своей рекламной кампании в интернете (суть ее сводилась к тому, что при доставке суши и роллов шел обмен бонусов и скидок на оригами). Дело дошло до суда по интеллектуальным правам, который отметил, что «простое упоминание словесного обозначения, входящего в объем правовой охраны чужого комбинированного товарного знака, само по себе не является использованием этого знака, особенно в ситуации, когда словесное обозначение имеет смысловую нагрузку, используется в своем прямом словарном значении и безотносительно товаров и услуг, для которых товарный знак зарегистрирован».

3. Если вы включаете чужой товарный знак в ключевые слова контекстной рекламы, то за это санкции по Гражданскому кодексу РФ не предусматриваются.

4. Нельзя вносить в рекламу необоснованные и недоказанные факты: антимонопольщики могут оштрафовать за указание в коммерческом объявлении слов «лучший», «первый», «уникальный», «номер один», «лидер» и так далее.

Кроме того, нетактичным считается даже сравнение с обезличенными конкурентами («мы улучшаем сервис, в то время как другие…»). В судах считают, что это сопоставление некорректно (постановление Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда от 12 июля 2017 г. № 18АП-6922/17).

Что еще нужно учитывать?

С 1 сентября 2023 года надо маркировать рекламу в интернете. За нарушение установлены серьезные штрафы: размещение сообщения без выданного токена грозит рекламодателям-компаниям санкциями до 500 тысяч рублей.  

Учитывайте, что не вся информация, размещаемая в интернете, требует обязательной маркировки. Если вы публикуете контактные данные организации, упоминаете бренд в обзорных статьях (где нет очевидного преимущества какого-нибудь объекта), то это не является рекламным сообщением.

Выводы

1. Перед запуском своей рекламной кампании не забывайте зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. Это защитит бренд от незаконного использования. Если какой-нибудь бизнесмен захочет «перехватить» ваших потенциальных клиентов, то с него можно будет взыскать компенсацию (Постановление от 24 марта 2022 г. по делу № А57-25604/2019).

Зарегистрировать товарный знак можно здесь. Для клиентов ВТБ доступны специальные условия.

2. Заключите договоры с контрагентами, чьи бренды хотите разместить в своей рекламной продукции.

3. Ни в коем случае нельзя применять в рекламных сообщениях сравнительные обороты, улучшающие позиции Ваших товаров и услуг: это рассматривается ФАС как прямое нарушение законодательства.

4. Обязательно маркируйте свои рекламные сообщения.

А что делать, если у вас уже есть зарегистрированный бренд, которым воспользовался кто-то в рекламе?

Здесь алгоритм такой:

• Фиксируйте нарушение — нужен скриншот или фотография размещенного рекламного объявления.
• Отправляйте претензию по юридическому адресу компании (его можно найти в ЕГРЮЛ).
• Подавайте жалобы в ФАС и Роспотребнадзор.
• Направляйте иск в суд.

Если у вас нет юриста в штате, вы можете сократить расходы на юридическое сопровождение споров с помощью сервиса ВТБ «Юрист24». Команда профессиональных юристов доступна круглосуточно. Чтобы подключиться к «Юрист24», предпринимателю нужно открыть расчётный счет в банке ВТБ.