Для ИП переводы себе на личный счет за 0 ₽

Откройте счёт для ИП и получите безлимитные платежи на свой счёт физлица навсегда

Подробнее

0

Товарные знаки в рекламе: как их использовать, чтобы не получить штраф?

user-pic
Ближе к делу

Команда информационно-обучающего портала

В этой статье
Правила продвижения товаров в рекламе: на что обратить вниманиеЧто ещё нужно учитыватьВыводыА что делать, если у Вас уже есть зарегистрированный бренд, которым воспользовался кто-то в рекламе

Опубликовано: 24.10.2023

Любому бизнесу важно защищать свой бренд и создавать эффективные рекламные кампании, которые привлекают внимание целевой аудитории. Для этого необходимо знать законодательные нормы о товарных знаках. В этой статье расскажем, как использовать их в своих рекламных материалах безопасно и юридически грамотно.

Что такое товарный знак?

Товарный знак в самом общем виде — это визитная карточка предлагаемого к реализации продукта. Он маркирует продаваемый товар или услугу, выделяя их из других представленных на рынке объектов.

Товарный знак (а это и название фирмы, и наименование продукции, и рекламные слоганы) регистрируется в Роспатенте. Это даёт возможность компании безбоязненно продвигать собственные товары и услуги: никакие компании или лица, злоупотребляющие патентным правом с целью получения выгоды, не перехватят уже оформленный бренд, увидев его в рекламе. Более того, Вы сможете запрещать третьим лицам использовать Ваше обозначение.

Правила продвижения товаров в рекламе: на что обратить внимание?

1. Нельзя использовать любые обозначения, зарегистрированные в Роспатенте в качестве товарных знаков. А в рекламе это может быть не только название фирмы или её продукции, но и слоганы. 

А можно примеры таких слоганов? Да. Наиболее известные фразы — «Живи на яркой стороне» (оператор «Билайн»), «В жизни всегда есть место открытию» (Банк «Открытие»). Их незаконное использование приведёт к судебному конфликту с правообладателем. Например, когда-то действовавший McDonalds внезапно стал ответчиком по делу, касающемуся товарного знака «С пылу с жару». Иностранная корпорация использовала этот бренд без разрешения. Высший арбитражный суд РФ признал действия компании нарушающими исключительные права другого юрлица.

2. Если Вы хотите указать в рекламе зарегистрированные товарные знаки конкурентов, то здесь необходимо юридическое разрешение от них. Отсутствие этого документа может вылиться в серьёзный судебный спор, который грозит нарушителю санкцией до 5 млн рублей.

Но есть и исключения. Если бренд используется бизнесменом в общеупотребительном варианте, то тогда никаких штрафов не полагается. Несколько лет назад между владельцем товарного знака «Оригами» и обществом «ЁбиДоёби» возник спор, касающийся слова «оригами». Дело в том, что «ЁбиДоёби» использовало это обозначение для своей рекламной кампании в интернете (суть её сводилась к тому, что при доставке суши и роллов шёл обмен бонусов и скидок на оригами). Дело дошло до суда по интеллектуальным правам, который отметил, что «простое упоминание словесного обозначения, входящего в объем правовой охраны чужого комбинированного товарного знака, само по себе не является использованием этого знака, особенно в ситуации, когда словесное обозначение имеет смысловую нагрузку, используется в своём прямом словарном значении и безотносительно товаров и услуг, для которых товарный знак зарегистрирован».

3. Если Вы включаете чужой товарный знак в ключевые слова контекстной рекламы, то за это санкции по Гражданскому кодексу РФ не предусматриваются.

4. Нельзя вносить в рекламу необоснованные и недоказанные факты: антимонопольщики могут оштрафовать за указание в коммерческом объявлении слов «лучший», «первый», «уникальный», «номер один», «лидер» и так далее.

Кроме того, нетактичным считается даже сравнение с обезличенными конкурентами («мы улучшаем сервис, в то время как другие…»). В судах считают, что это сопоставление некорректно (постановление Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда от 12 июля 2017 г. № 18АП-6922/17).

Что ещё нужно учитывать?

С 1 сентября 2023 года надо маркировать рекламу в интернете. За нарушение установлены серьёзные штрафы: размещение сообщения без выданного токена грозит рекламодателям-компаниям санкциями до 500 тысяч рублей.  

Учитывайте, что не вся информация, размещаемая в интернете, требует обязательной маркировки. Если Вы публикуете контактные данные организации, упоминаете бренд в обзорных статьях (где нет очевидного преимущества какого-нибудь объекта), то это не является рекламным сообщением.

Выводы

1. Перед запуском своей рекламной кампании не забывайте зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. Это защитит бренд от незаконного использования. Если какой-нибудь бизнесмен захочет «перехватить» Ваших потенциальных клиентов, то с него можно будет взыскать компенсацию (Постановление от 24 марта 2022 г. по делу № А57-25604/2019).

Зарегистрировать товарный знак можно здесь. Для клиентов ВТБ доступны специальные условия.

2. Заключите договоры с контрагентами, чьи бренды хотите разместить в своей рекламной продукции.

3. Ни в коем случае нельзя применять в рекламных сообщениях сравнительные обороты, улучшающие позиции Ваших товаров и услуг: это рассматривается ФАС как прямое нарушение законодательства.

4. Обязательно маркируйте свои рекламные сообщения.

А что делать, если у Вас уже есть зарегистрированный бренд, которым воспользовался кто-то в рекламе?

Здесь алгоритм такой:

  • Фиксируйте нарушение — нужен скриншот или фотография размещённого рекламного объявления.
  • Отправляйте претензию по юридическому адресу компании (его можно найти в ЕГРЮЛ).
  • Подавайте жалобы в ФАС и Роспотребнадзор.
  • Направляйте иск в суд.

Если у Вас нет юриста в штате, Вы можете сократить расходы на юридическое сопровождение споров с помощью сервиса ВТБ «Юрист24». Команда профессиональных юристов доступна круглосуточно. Чтобы подключиться к «Юрист24», предпринимателю нужно открыть расчётный счёт в банке ВТБ.

Расчетный счет для ИП

Открытие счета для ИП за 20 минут

Расчетный счет Расчетный счет Расчетный счет
#Товарный знак

Читайте также

0

Участники госзакупок могут не уплачивать штрафы и пени за нарушение условий госконтракта

Правительство снижает и обнуляет штрафы и пени для предпринимателей, которые нарушили госконтракт — не выполнили обязательства ...

29 марта 2024

0

Ремесленники Ленинградской области могут получить субсидии до 700 000 рублей

Субъекты МСП Ленинградской области могут получить от 200 000 до 700 000 рублей. Ремесленники могут потратить деньги на ...

27 мая 2024

0

Сокращение штата по инициативе работодателя

Бывают ситуации, когда работодатель вынужден сократить штат:  изменился рынок;задач мало, а сотрудников слишком много;нет ...

28 февраля 2024

0

Обнуление НДС для гостиничного бизнеса

Ставка 0% по НДС 5 лет для гостиниц, отелей, кемпингов и других объектов, которые предлагают услуги временного проживания. ...

9 февраля 2024