Как сделать логотип самостоятельно: как придумать и что учесть

Что такое логотип и каким бывает

Логотип — это графический знак, который ассоциируется с конкретным бизнесом.

Логотипы бывают нескольких видов:

• графические — это символы, геометрические фигуры или рисунки;
• текстовые — это название компании, бренда или слоган, написанные фирменным шрифтом;
• комбинированные — те, что состоят из иллюстрации и надписи.

Логотип можно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак. Тогда он станет собственностью компании. Это означает, что другой бизнес не сможет использовать его в своих целях.

☝🏼 Это интересно
Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Зачем логотип нужен бизнесу

Логотип — это не обязательный элемент для бизнеса, он есть не у всех компаний и ИП. Но с фирменным знаком у компании будет преимущество. Вот какую пользу приносит компании логотип:

Знакомит с компанией. Фирменный знак наглядно показывает, чем занимается бизнес. Бегло взглянув на эмблему, покупатели могут понять, что за компания перед ними. Например, посетитель торгового центра, который ищет кофейню, по логотипу отличит ее от парикмахерской, фруктовой лавки и книжного магазина.

📌 Что нужно учесть?

Чтобы по эмблеме было ясно, чем занимается новая компания, фирменный знак должен быть понятным и определенным. Абстрактные логотипы могут позволить себе компании, которые известны на рынке и без эмблемы.

Выделяет среди конкурентов. Яркий и притягивающий внимание фирменный знак — это дополнительный шанс на то, что продукт компании запомнят лучше. А когда понадобится товар, вспомнят о нем и выберут среди конкурентов.

Влияет на выбор клиентов. Через цветовую гамму, шрифты и стиль эмблемы можно передать эмоции, которые повлияют на выбор покупателей на подсознательном уровне. Например, клининговое агентство может выбрать логотип в светлых оттенках, которые ассоциируются с чистотой и порядком. А фастфуд — в ярких тонах, которые вызывают аппетит. Так фирменный знак помогает привлекать больше покупателей.

Как придумать свой логотип

Чтобы разработать фирменный знак, бизнес часто обращается к дизайнерам или к брендинговым агентствам. Но если вы сильно ограничены в бюджете, сделайте эмблему самостоятельно. Вот несколько советов, как нарисовать логотип компании самому:

Начните с идеи. Подумайте, что бы вы хотели донести до покупателей. Какая мысль должна возникать у клиентов, которые видят ваш логотип. Допустим, по знаку они должны понять, что товар качественный или трендовый. 

Источник: ru.pinterest.com

Например, такой логотип ветеринарной клиники располагает и вызывает доверие. Владельцы думают о том, что их питомцев не просто вылечат, а отнесутся к ним с заботой и вниманием.

Подключите вашу команду к поиску людей. Методом мозгового штурма можно сгенерировать много интересных вариантов.

☝🏼 Это интересно
Мозговой штурм: как вовлечь сотрудников в поиск решений

💡 Идея для лого

Здорово, если у вас получится заложить в фирменный знак отличительную черту бизнеса. Например, если фитнес-зал работает круглосуточно, добавить цифры «24/7». А если логистическая компания специализируется на экспресс-доставке, добавить иконку секундомера. Такой логотип заодно расскажет потребителям о вашем уникальном торговом предложении.

☝🏼 Это интересно
Что такое уникальное торговое предложение и как его составить

Вдохновитесь успешными кейсами. Посмотрите варианты конкурентов или известных компаний, которые вам нравятся. Подумайте, что конкретно вас привлекает в их фирменном знаке. Интересные элементы и решения можно взять за основу для своей работы.

❗ Будьте осторожны

Не стоит слепо копировать чужие знаки. В первую очередь этим вы нарушите закон. За использование товарного знака другой компании предусмотрены серьезные штрафы (ст. 1515 ГК РФ). Кроме того, если использовать логотип, похожий на эмблему конкурента, можно получить обратный эффект. Вашу компанию будут ассоциировать с другим бизнесом и никогда не запомнят.

Учтите интересы покупателей. Изучите свою целевую аудиторию через опросы. Для этого составьте анкеты, в которых попросите клиентов указать:

• пол, возраст, социальный статус; 
• род деятельности;
• вкусы и интересы.

Анкеты можно отправить клиентам по почте, закрепить опрос в соцсети или мессенджере. Если у вас есть офис продаж или торговая точка, опросник можно распечатать и предложить заполнить посетителям.

По сведениям из анкет вы поймете, какой стиль больше подойдет вашему логотипу, на что сделать акцент. Например, если основной сегмент целевой аудитории — молодежь, можно отразить что-то креативное и смелое, а для людей среднего возраста больше подойдут символы, которые транслируют статус или качество.

Источник: defeez.ru

Это логотип для бренда одежды. По шрифту и знаку логотипа можно понять, что основная целевая аудитория магазина — молодежь

☝🏼 Это интересно
13 способов всестороннего анализа целевой аудитории

Как создать свой логотип: сервисы и редакторы

Когда вы продумали, как должен выглядеть ваш фирменный знак, попробуйте самостоятельно воплотить идеи в жизнь. Для этого есть инструменты разных типов. Кратко расскажем, как создавать логотипы, на пяти примерах.

Конструктор логотипов Logoza

Logoza — это сервис, в котором собраны шаблоны, сочетания цветов, шрифты и иконки. Из них можно быстро составить фирменный знак и сохранить себе готовый вариант.

В программе 30+ разделов с иконками

Достоинства. Программа простая, а интерфейс интуитивно понятный. Разобраться в нем будет несложно.

Недостатки. Создать что-то уникальное через конструктор не выйдет. Если конкуренты использовали этот же сервис, логотипы будут похожи.

Стоимость. Одну картинку в формате PNG можно скачать бесплатно. Набор из картинки, PDF-документа, мокапов (визуализаций логотипа) и шрифтов будет стоить 300 рублей.

Как создать свой логотип в подходящей цветовой гамме?

В инструменте есть несколько подсказок по цветовой гамме. Но ее можно подобрать и самостоятельно. Чтобы найти цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, используйте цветовой круг.

Источник: colorscheme.ru 

Выберете один из шести вариантов схем и передвигайте точку на круге. Сервис подберет вам удачные сочетания и покажет коды этих цветов в модели RGB.

ИИ-генератор Турболого

Турболого — онлайн-генератор логотипов на основе искусственного интеллекта поможет создать фирменный знак за несколько шагов. Сначала нужно задать ему:

• название и слоган;
• сферу деятельности.

А затем выбрать:

• несколько референсов;
• подходящую цветовую гамму;
• и иконки.

Чтобы определиться со стилем было проще, в программе собраны разные логотипы. Достаточно выбрать несколько тех, которые ИИ возьмет за пример.

Достоинства. Когда ИИ сгенерирует логотипы, их можно будет доработать в редакторе вручную. Это добавит результату больше уникальности.

Недостатки. Нет бесплатной версии, даже одна картинка в низком качестве стоит 890 рублей.

Стоимость. От 890 рублей за один логотип до 2 690 рублей за бизнес-тариф. С ним можно адаптировать фирменный знак под соцсети и мессенджеры, визитки, фирменные бланки, почтовые письма и другие форматы.

Графический редактор Figma

Figma — один из самых популярных онлайн-редакторов. В нем можно работать с фигурами, стилями, шрифтами, чтобы создать уникальную иллюстрацию.

Примеры логотипов есть в бесплатной библиотеке. Образцы можно забрать и доработать под себя

Достоинства. Есть бесплатная версия, в которой много функций.

Недостатки. Сервис полностью англоязычный. Без опыта работы с графическими редакторами разобраться в нем будет сложно.

Стоимость. Качественный логотип можно сделать и сохранить бесплатно.

Нейросеть Шедеврум

Шедеврум — это нейросеть, которую можно использовать для создания оригинальных логотипов. Для этого нужно подробно описать в промте, что вы хотите видеть на рисунке. 

В нейросети можно создать все, ограничение — ваша фантазия. Чтобы использовать созданное изображение, нужно запросить разрешение в форме.

Достоинства. Результат получается уникальным, не похожим на шаблонные варианты.

Недостатки. Итоговый вариант у ИИ вряд ли получится — трудно написать такой промт, чтобы нейросеть учла все ваши пожелания. Но можно создать интересную картинку и отдать ее на доработку дизайнеру.

Стоимость. Логотип можно создать бесплатно. В компьютерной версии есть ограничение — 70 картинок за день. В мобильной — ограничений нет.

Инструмент для рисования AutoDraw

В онлайн-сервисе AutoDraw можно нарисовать эскиз при помощи мышки или стилуса на планшете. Программа распознает его и преобразит в значок. Дальше можно добавить текст и поэкспериментировать с цветами. 

Сервис предлагает варианты иконок в онлайн-режиме на верхней панели

Достоинства. С сервисом просто разобраться и легко использовать.

Недостатки. Картинка выходит примитивной. Подойдет для простых лого или эскизов.

Стоимость. Программа бесплатная, но сохранить можно только картинку в формате PNG.

Как оценить результат

Когда логотип готов, оцените, насколько хорошим получился результат. Для этого предлагаем проверить его по пяти параметрам:

✅ Простота:

• вы включили 1–2 центральных фигуры, изображение не перегружено мелкими деталями и элементами;
• вы использовали 1–3 основных цвета, нет множества оттенков и градиента;
• вокруг основных элементов есть пространство;
• логотип транслирует 1–2 идеи.

Источник: freepik.com

Люксовые магазины часто используют стиль Art Deco для вывесок. Но в нем может быть слишком много узоров и геометрических фигур. Лучше выбирать для логотипа его отдельные элементы

📌 Тест на простоту

Покажите результат родным или друзьям, а затем попросите нарисовать его схематически. Если получится — значит, изображение простое и запоминается с первого взгляда.

✅ Адаптивность:

• изображение не теряет смысл в черно-белом цвете;
• рисунок можно уменьшить до размеров брелока или ручки, оно хорошо различимо;
• изображение можно увеличить до размеров баннера без потери качества.

Источник: skittles.com 

Логотип популярных конфет не выйдет адаптировать в черно-белом варианте без потери смысла: будет непонятно, как они связаны с радугой

На что обратить внимание

Чтобы логотип можно было увеличивать или уменьшать, сохраняя качество, изображение должно быть векторным. Такая иллюстрация состоит из непрерывных линий, ее легко редактировать и менять масштаб. Популярные форматы векторных иллюстраций — SVG и EPS.

Альтернатива векторного изображения — растровое. Оно состоит из точек — пикселей. Нужно очень много мелких пикселей, чтобы они не стали видны при масштабировании. Поэтому качественное растровое изображение — это очень тяжелый файл. Работать с ним неудобно. Форматы растровых изображений — JPEG, PNG и BMP.

Когда создаете иллюстрацию в редакторе, сохраняйте ее в векторном формате. Это позволяют делать почти все инструменты.

✅ Актуальность:

• логотип не выглядит старомодно. Например, в нем не используются тени, блики, 3D-эффекты. Исключение: вы осознанно выбираете ретростиль.

Источник: adobe.com. 

Как менялись тренды, видно на примере логотипа графического редактора Adobe Illustrator: от градиента, рамок, объемных рисунков компания отошла еще пять лет назад

Что учесть

Слишком ориентироваться на моду тоже не стоит. Тренды быстро меняются. Может выйти так, что логотип устареет через несколько лет. Постарайтесь создать что-то универсальное, не привязанное к повестке.

✅ Перспективность:

• иллюстрация соотносится с планами компании.

Источник: freepik.com

Такой логотип подойдет для фруктовой лавки. Но если компания планирует расширять ассортимент, лучше не привязываться к текущему товару.

✅ Адекватность:

• слоган звучит уместно и дополняет суть иллюстрации;
• цвета вызывают правильные ассоциации;
• изображение понятно и не несет скрытых смыслов, которые вы в него не закладывали.

Коротко

• Логотип — это изображение или символ, которые ассоциируются с бизнесом или продуктом. Он может быть графическим, текстовым или состоять из нескольких элементов. Логотип помогает бизнесу отстроиться от конкурентов, донести до покупателей смыслы и ценности компании, повлиять на их выбор.
• Создать фирменный знак можно самостоятельно. Для этого нужно определиться с идеей, которую вы хотите заложить в изображение, изучить вкусы и интересы целевой аудитории. При работе над логотипом можно использовать отдельные элементы и удачные решения других брендов.
• Для создания лого используют разные инструменты. Например, простые варианты и эскизы можно составить в конструкторах, сгенерировать с помощью искусственного интеллекта или даже нарисовать от руки. Уникальные иллюстрации можно создать в нейросети или графических редакторах.
• После создания логотипа оцените результат. Ваш элемент бренда должен быть простым, актуальным, легко масштабироваться и учитывать планы компании на будущее.