Что считается нарушением прав на товарный знак

Споры вокруг товарных знаков ведутся довольно часто. Бренды отстаивают свои права на логотипы, названия, слоганы, формы упаковки. Но не всегда понятно, какое обозначение уже будет считаться сходным с другим. Где та грань, при переходе которой, компании рискуют стать нарушителями прав на бренд конкурента — в этой статье.

За нарушение прав на товарный знак можно взыскать как минимум фиксированную компенсацию в сумме до 5 млн рублей (ст.1515 ГК РФ). Бывает и так, что недобросовестные компании изначально пытаются ослабить конкурентов судебными разборками, а не защищаются от реального нарушения. Однако сработает такой финансовый риск только в том случае, если нарушение прав на бренд будет доказано. 

Владелец товарного знака имеет право требовать, чтобы конкурент прекратил его использовать и выплатил компенсацию. Это касается практически всех случаев использования бренда другим лицом — на вывесках, в рекламе, в доменном имени сайта, на этикетках и т. д. Но должны соблюдаться три условия: 

Первое — используемое обозначение до степени смешения сходно с защищённым брендом законного владельца. Логика определения сходства на базовом уровне очень простая: суд может определять его без отдельной экспертизы. 

Пример

Представьте, что перед вами две одинаковых упаковки товаров (условно, простые белые пакеты), на левую нанесён один сравниваемый знак, на правую — второй. Перепутаете, если такие пакеты будут стоять на полке в магазине? Если да, то вывод очевиден — сходство есть, значит, это будет нарушением. 

Но, конечно, в реальных разбирательствах анализ редко ограничивается столь поверхностным сравнением. Каждая сторона, доказывая свою точку зрения, приводит аргументацию, основанную на правилах сравнения торговых марок, изложенных в Руководстве по экспертизе товарных знаков (доступно по ссылке). 

Сходство анализируется по следующим критериям:

Кроме того, при анализе учитываются актуальная судебная практика и подходы судов к определению сходства до степени смешения в реальных кейсах нарушений.

Второе — обозначение используется в той же сфере деятельности, для которой зарегистрирован товарный знак. Одновременно могут существовать абсолютно идентичные товарные бренды, зарегистрированные на разные компании, если фирмы-владельцы занимаются принципиально разным бизнесом. 

Примеры:

Третье — обозначение используется в коммерческих целях, то есть для получения дохода. Например, на упаковках товаров, на презентациях, в домене или на карточке онлайн-магазина. Не обязательно, чтобы продажи уже состоялись — достаточно, что вы уже произвели товар и храните его на складе.

Вернёмся к самому сложному вопросу: как определить сходство до степени смешения.

Очевидный случай — повторение бренда точь-в-точь. Далее при сравнении обозначений, как указано в официальных рекомендациях ФИПСа, решающую роль решает тот самый «беглый взгляд на полку»: «наиболее важным является первое впечатление, получаемое при их сравнении». Более того, как отмечено в Рекомендациях, «если при первом впечатлении сравниваемые обозначения представляются сходными, а последующий анализ выявит отличие обозначений благодаря расхождению отдельных элементов, то при оценке сходства обозначений целесообразно руководствоваться первым впечатлением». Не следует, иначе говоря, слишком долго вглядываться и искать отличия, надеясь защититься от иска правообладателя (хотя это и остаётся зачастую единственной разумной стратегией защиты, если нарушение уже произошло).

Таким же очевидным нарушением товарного знака будет фонетическое совпадение слов — например, DIXIE, DIXI, DIXY и ДИКСИ будут считаться сходными до степени смешения из-за звучания. Обозначения «Музыка сна» и «Мелодия сна» — из-за смысла. При этом «Крон» и «Крона» могут признать не сходными, так как первое — мифический герой, а второе — часть растения. 

Если сходство на первый взгляд неочевидно или спорно, но при этом потребители путают товары производителей-оппонентов, почти невозможно предсказать заранее, какое решение примет суд. Изображения или названия могут быть не очень похожи, но если суд всё же признает, что они могут вызвать общие ассоциации у потребителя и ввести его в заблуждение, то нарушителю придётся выплатить штраф. 

При оценке возможности введения потребителя в заблуждение учитывается не только сходство обозначения товарного знака, но и то, как долго, в каком регионе и какими способами его используют. Особенно в случае антимонопольного разбирательства, будет анализироваться и наличие конкурентных отношений, и аудитория потребителей товаров, и каналы сбыта, то есть намного более широкий перечень обстоятельств, чем сходство торговых марок как таковое. 

Нарушить права на чужой товарный знак легко — ведь зарегистрированных брендов в России уже больше миллиона. Под защитой много общепринятых слов. Например, охраняются бренды «Муравейник и «Венские вафли» для кондитерских изделий. А в бухгалтерской сфере есть товарный знак «Электронная карточка проводки». 

Если претензию всё-таки прислали, важно её не игнорировать. Категорически не рекомендуем молчать и просто ничего не отвечать правообладателю. В таком случае владелец товарного знака просто обратится в суд и выиграет. После чего придётся выплатить денежную компенсацию законному правообладателю.

Каковы должны быть ваши дальнейшие шаги:

✅ Проверьте сам товарный знак и обоснованность претензий. Воспользуйтесь поиском по указанному в претензии номеру свидетельства о государственной регистрации торговой марки и выясните:

Если ответы на эти вопросы положительные (знак действует, владелец верный, товары и услуги совпадают), а к сходству вопросов не возникает, то стоит попытаться решить проблему мирным путём. Однако не все правообладатели на это готовы. При неадекватной сумме компенсации и не договороспособности правообладателя вам точно потребуется помощь юристов. 

✅ Подготовьте ответ на претензию. Если речь идёт о фактическом нарушении, без профессионалов никак не обойтись. Да, их услуги могут стоить несколько сотен тысяч рублей, но это лучше, чем заплатить миллионную компенсацию правообладателю. Хотя это и не очень очевидно для человека без юридических знаний, часто даже небольших ошибок в позиции будущего истца достаточно, чтобы отбиться от предъявленных претензий. Если у вас нет юриста в штате, вы можете сократить расходы с помощью специального сервиса «Регистрация товарного знака» на сайте ВТБ. Команда профессиональных юристов даст консультации по всем вопросам по использованию и защите товарного знака.

Пример

Так, ООО «Маша и Медведь» подало иск в суд против индивидуального предпринимателя Стрельцова О. Л. с требованием взыскать с последнего 45 000 рублей в качестве компенсации за использование товарных знаков компании (№ 505856 и № 505857). В качестве доказательств истец представил чек о покупке игрушечного телефона и видео, на котором запечатлено приобретение товара в магазине. Суд отклонил требования владельца брендов, поскольку сумма, указанная в чеке, не совпадала с ценой, показанной на видеозаписи. Это позволило сделать вывод, что на чеке и видео представлены разные товары. Таким образом, факт нарушения интеллектуальных прав не был подтверждён (дело № А41-76669/17).

✅ Если решить вопрос мирно не удалось, придётся идти в суд. В судебном разбирательстве оценку доказательств нарушения интеллектуальных прав на товарный знак даст судья. Возможно, те недочёты, которые показались правообладателю несущественными в рамках переговоров, станут значимым аргументом для судьи. Либо обратное: суд примет решение о признании нарушения. Но в любом случае, конфликт получит однозначную оценку — подлежащую, правда, оспариванию в нескольких инстанциях.

Иногда чужой товарный знак можно использовать без каких-либо последствий. Например, это касается следующих ситуаций: 

Правда, любое такое «свободное» использование, переходя в коммерческую плоскость, всегда находится под риском изменения обстоятельств. Например, сегодня правовая охрана бренда не действует — а завтра её восстановили. Сегодня нет товарного знака во 2 классе МКТУ — а завтра кто-то его зарегистрировал. Поэтому самая лучшая защита — это всегда нападение.

Чтобы защитить себя от судебных тяжб, штрафов, а заодно и от потери клиентов, нужно защитить ваш собственный товарный знак. Например, это можно сделать с помощью специального сервиса «Регистрация товарного знака» на сайте ВТБ. Так вы будете на 100% уверены, что не нарушаете права на чужой бренд — ведь вы используете свою торговую марку. А заодно — получите возможность следить за рынком и запрещать другим компаниям использовать ваш бренд. 

Регистрацию товарного знака желательно выполнять для всех основных узнаваемых элементов айдентики предприятия, её продуктов и услуг. В частности, для логотипа, названия продукта, доменного имени, ключевых рекламных слоганов и других элементов, по которым вас узнает потребитель.