Российские сертификаты безопасности

Переходите на российские сертификаты безопасности

Переходите на российские сертификаты безопасности для стабильного доступа к сайтам и сервисам ВТБ

Подробнее

0

Товарный знак для бизнеса: почему он важен для торговли на маркетплейсах?

user-pic
Ближе к Делу

Команда информационно-обучающего портала

В этой статье
Почему мы заостряем внимание именно на этой деталиИ что же делать в этой ситуацииКакие документы нужно представить маркетплейсам для подтверждения чистоты продукцииЕсть ли более простой путь

Опубликовано: 20.12.2023

Для успешного старта своего дела нужна не только выигрышная бизнес-идея и начальный капитал, но и понимание того, как функционируют юрлица или ИП. В этом контексте наиболее важное значение приобретает аспект защиты интеллектуальной собственности.

Почему мы заостряем внимание именно на этой детали?

Потому что любая ошибка, совершённая предпринимателем умышленно или неумышленно, ведёт к штрафам и даже судебному уголовному преследованию.

Примеры из судебной практики:

  • Группа граждан незаконно торговала семенами, используя бренд известной фирмы. Сумму ущерба правообладателя оценили в 5 млн рублей. Правонарушителям назначили уголовный штраф в размере от 150 до 200 тысяч рублей (Апелляционное постановление Суда апелляционной инстанции по уголовным делам Воронежского областного суда № 22-1500/2020 от 13 августа 2020 г.).
  • Компания, занимающаяся финансами, зарегистрировала в Роспатенте бренд «Капуста». Юристы фирмы потом нашли в Интернете сайт с похожим наименованием и подали иск в суд. Арбитражный суд запретил использовать обозначения, тождественные или сходные с этим товарным знаком, а также назначил штраф в размере 5 млн рублей (Решение Арбитражного суда Новосибирской обл. А45-10613/2019 от 28.06.2020 г.).

Ответственность за незаконное использование чужого товарного знака несут и те, кто торгует на маркетплейсах. 

Примеры из судебной практики:

  • Индивидуальный предприниматель использовал бренд UNIHIT на Wildberries. Правообладатель обнаружил это и подал иск в суд. Так как ответчик не имел никакого разрешения на использование чужого бренда, то с него взыскали 1 млн 195 тысяч рублей (Решение Арбитражного суда Калининградской обл. от 21 июля 2021 г. по делу № А21-829/2021 г.).
  • Фирма из Москвы решила торговать на маркетплейсе особой расчёской известного бренда. Правообладатель используемого без разрешения товарного знака провел контрольную закупку, а потом подал в суд на нарушителей. В результате юрлицо, допустившее неправомерное использование товарного знака, должно было выплатить 200 тысяч рублей (Решение Арбитражного суда г. Москвы от 20 июля 2021 г. по делу № А40-74948/2021 г.).

Как видите, примеров много. Поэтому далее мы рассмотрим более детально, как можно избежать подобных ситуаций при продаже товаров на маркетплейсах. 

И что же делать в этой ситуации?

Если Вы собираетесь торговать на маркетплейсах, надо следовать нескольким простым правилам.

Перед выходом на рынок необходимо зарегистрировать собственный бренд в Роспатенте. Также Вы можете зарегистрировать товарный знак с помощью онлайн-сервиса. Для клиентов ВТБ доступны специальные условия.

Это убережёт от многих неожиданностей:

  • Вам не будут страшны компании или лица, злоупотребляющие патентным правом с целью получения выгоды. Они перехватывают перспективные товарные знаки, официально оформляя обозначение в Роспатенте и требуя от того, кто первым вышел на рынок, компенсации за использование внесенного в реестры бренда. 

Пример: в 2018 году Азамат Ибатуллин хотел аннулировать товарный знак телепередачи «Top Gear» от телеканала BBC. Роспатент согласился с его заявлением, а юристы британской радиовещательной корпорации были вынуждены обратиться в российский суд за защитой своих прав.

  • Не возникнет проблем с другими правообладателями. Иногда выясняется, что используемый в бизнесе бренд отнюдь не нов и ранее был оформлен в патентном ведомстве кем-то другим. Подобное дублирование грозит правонарушителю серьезными последствиями — до 5 млн рублей компенсации правообладателю.
  • Вы сможете заблокировать любой контрафакт на онлайн-площадках.

Начав торговать товарами, приобретёнными у других бизнесменов, озаботьтесь документами, подтверждающими юридическую чистоту продаваемой Вами продукции.

Маркетплейсы, как правило, внимательно следят за этим требованием. Нарушители, злоупотребившие условиями, навсегда блокируются площадками и могут получить иск от правообладателей до 5 млн рублей.

Какие документы нужно представить маркетплейсам для подтверждения чистоты продукции?

Список документов может отличаться у разных онлайн-ретейлеров, а также зависит от цепочки поставщиков:

1) Вы как правообладатель товарного знака ⟶ маркетплейс.

2) Правообладатель товарного знака ⟶ Вы ⟶ маркетплейс.

3) Правообладатель товарного знака ⟶ официальный представитель или авторизованный продавец бренда ⟶ Вы ⟶ маркетплейс.

3) Правообладатель товарного знака ⟶ официальный представитель ⟶ Организация поставщик ⟶ Вы ⟶ маркетплейс.

Если Вы — правообладатель бренда, то в большинстве случаев от Вас потребуется только свидетельство на товарный знак. Поэтому далее мы будем рассматривать список документов, которые требуют маркетплейсы для перепродажи товаров.

Яндекс.Маркет

Для подтверждения оригинальности перепродаваемых товаров Яндекс.Маркет требует у продавца следующие документы:

  • Договоры с правообладателями, официальными представителями, авторизованными продавцами.
  • Универсальный передаточный документ или товарную накладную. Если товар приобрели за пределами РФ, то вместо накладной предоставляется инвойс и платежный документ.

Если контракт был заключён с официальным представителем или авторизованным продавцом, то здесь потребуются также документы от правообладателя, подтверждающие разрешение на использование товарного знака (информационное письмо, сертификат представителя, ссылки на список авторизованных продавцов на сайте правообладателя).

Ozon

Ozon также требует подтверждение Вашего права на реализацию товаров бренда. Без этого площадка не разрешит продавать их. Поэтому продавец должен предоставить следующие документы:

  • свидетельство на товарный знак;
  • лицензионный договор;
  • договор дистрибуции;
  • письма-разрешения на продажу товара в РФ от правообладателя;
  • чек на товар, подтверждающий приобретение предметов у официального дистрибьютора;
  • иные материалы (полный список представляемых документов зависит от схемы предоставления прав на продажу).

В последнем пункте в иные материалы всегда будет включён документ от правообладателя, который предоставляет право использования товарного знака. 

Wildberries и Lamoda

Как и во всех перечисленных выше маркетплейсах, продавец также обязан предоставить документы, подтверждающие юридические права на использование брендов. На Wildberries в качестве допустимого разрешено предъявлять заявки на регистрацию товарных знаков. Но имейте в виду, что заявка не подтверждает Ваше право на использование товарного знака, а потому другие правообладатели могут подать иск за неправомерное использование их бренда. Поэтому необходимо проверить название бренда заранее. 

Мегамаркет

Мегамаркет идёт немного по иному пути. При регистрации продавца никаких подтверждающих материалов подобного толка не требуется. Если маркетплейсу поступают претензии от правообладателя, то в этом случае фирма предлагает продавцу урегулировать спор, направив площадке необходимые юридические документы. Если продавец не показывает документы, подтверждающие его право на использование товарного знака, то корпорация вправе применить к нарушителю ряд мер, предусматривающих даже разрыв правоотношений. 

Есть ли более простой путь?

Да, если обратиться за помощью к специальным сервисам. Например, регистрацией товарного знака Вашего магазина, а также реализуемых Вами товаров могут заняться профессионалы своего дела.

Что касается реализации чужих товаров, здесь надо всегда проверять и сохранять у себя разрешительные документы на продаваемый Вами бренд. Таковы правила игры, и нарушать их не стоит. 

☝🏼 Это интересно

Рекомендуем также ознакомиться с нашим материалом «Товарные знаки в рекламе: как их использовать, чтобы не получить штраф?»

Расчетный счет для ИП

Открытие счета для ИП за 20 минут

#Маркетплейс#ЯндексМаркет#Товарный знак

Читайте также

0

Что точно НЕ стоит делать руководителю бизнеса в период неопределенности

В статье разберем самые распространенные психологические ошибки и заблуждения, которых следует избегать бизнесу в условиях ...

2 мая 2023

0

Как поддержать команду и поднять мотивацию

В статье описаны основные принципы кризисных коммуникаций, которые помогут взаимодействовать с командой при тревожных ситуациях ...

5 апреля 2022

0

Тренды: как меняются запросы компаний на российском рынке

В последние пару лет получаемые «Лабораторией трендов» клиентские запросы изменились. Если раньше основной объем приходился на ...

28 июля 2020

0

Бизнес-процессы: тормоз или развитие?

Нужны ли вашей компании упорядоченные бизнес-процессы? Давайте разберемся. Если вы каждый день слышите отговорки своих ...

11 августа 2020