Опубликовано: 26.08.2024
Правильное использование ключевых слов помогает вашему сайту быть на первых страницах поисковой выдачи. А это, в свою очередь, увеличивает посещаемость и количество потенциальных клиентов. В статье разберём понятие ключевого слова, рассмотрим основные аспекты работы с ними, а также дадим полезные рекомендации по использованию.
Ключевое слово — это…
Ключевое слово или ключевая фраза — это слова и фразы, которые используются для продвижения сайта в поисковой выдаче. По ключевым словам поисковые системы подбирают пользователям подходящий, интересный и полезный контент.
Объясним на примере, как это работает:
- Пользователь вводит поисковый запрос: «как самостоятельно выучить французский язык».
- Яндекс Поиск подбирает ему релевантные сайты. Поисковик находит их по ключевым словам, соответствующим запросу. Вот эти слова и фразы: «выучить французский язык», «самостоятельно», «самостоятельное изучение французского» и т.д. Пример смотрите ниже на скрине.
Пользователь может иначе сформулировать свой запрос. Например: «Можно ли выучить самостоятельно французский с нуля за полгода». К вышеперечисленным ключевым фразам добавятся ещё два словосочетания: «с нуля» и «за полгода». На первые страницы поисковой выдачи попадут те сайты, которые содержат все эти ключевые слова. То есть поисковая система ранжирует сайты в соответствии с поисковыми запросами. Но не только. Существует множество других факторов, например, польза контента, авторитетность источников, технические требования к сайтам. О них нужно знать, чтобы понимать, как именно продвигать сайт, например, в Яндекс Поиске.
SEO или Search Engine Optimization (англ., — «поисковая оптимизация») — это набор методов и стратегий, которые помогают сайтам появляться выше в результатах поиска в поисковых системах.
Ключевые слова также активно используют на маркетплейсах, в соцсетях и в рекламе. В этих случаях они выполняют аналогичную функцию: их добавляют в контент, чтобы пользователи могли легко найти интересующую их информацию. Например, ключевые слова помогают людям обнаружить карточку товара в поисковой выдаче на маркетплейсе.
Что это значит для бизнеса?
Ключевые слова — важная часть успешного онлайн-продвижения. Но не сами по себе, а только при правильном использовании. Бизнесу важно понимать, что для этой работы нужны отдельные специалисты: маркетологи, SEO-специалисты, копирайтеры, контент-менеджеры. Вы точно не потратите ваши ресурсы впустую, если обратитесь к профессионалам, которые настроят вам SEO-часть для сайта. И вот почему:
- Использование правильных ключевых слов на вашем веб-сайте поможет улучшить его позиции в результатах поиска. Это, в свою очередь, позволит привлечь больше потенциальных клиентов.
- Ключевые слова помогают привлечь вашу целевую аудиторию, то есть людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете. Это повышает вероятность конверсии посетителей в покупателей.
- Разумное использование ключевых слов в контенте делает его более информативным и релевантным для пользователей. Это помогает улучшить пользовательский опыт и удерживать посетителей на вашем сайте.
- Исследование ключевых слов также позволяет понять, какие запросы используют ваши конкуренты. Это помогает разработать стратегию маркетинга и выделиться на рынке.
- Мониторинг и анализ эффективности ключевых слов позволяет оценить и оптимизировать результаты маркетинговых усилий и вносить корректировки для улучшения стратегии онлайн-продвижения.
С чего начать работу
Работа с ключевыми словами включает в себя два основных этапа:
- создание семантического ядра;
- размещение ключевых слов на сайте.
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые описывают основные темы и содержание вашего сайта или бизнеса.
Первый этап работы лучше передать в работу специалистам. Самостоятельно собрать семантическое ядро можно, но без специальных навыков это отнимет у вас значительное количество ресурсов. Для малого бизнеса или самозанятых предпочтительно выбирать площадки, которые уже оптимизированы для SEO: маркетплейсы; платформы для блогов компаний, например, vc.ru или Дзен; страницы сообщества бренда в соцсетях.
Мы дадим самый простой алгоритм, по которому можно собрать семантическое ядро. Однако следует иметь в виду, что для достижения лучших результатов нужна помощь SEO-специалистов: в штате или на аутсорсе. Итак, вот пошаговый алгоритм для создания семантического ядра:
Шаг 1
Начинать нужно с анализа ключевых слов и запросов. Так вы поймёте, какие темы и продукты наиболее востребованы в вашей нише. Определите наиболее ценные ключевые слова для вашего бизнеса. Чтобы создать наиболее точное семантическое ядро, нужно собрать максимальное количество запросов.
Как искать ключевые слова?
Для этого существуют специальные сервисы. Перечислим наиболее популярные российские сервисы для подбора ключей.
- Яндекс Вордстат. Можно отследить число запросов в поиске, долю от всех запросов за определённый период. Лучше использовать предыдущую версию, так как в ней есть удобный раздел «Запросы, похожие на». Это поможет вам быстрее найти подходящие ключевые слова и фразы.
Подсказка. Чтобы перейти на предыдущую версию Яндекс Вордстат, перейдите по ссылке в верхней части главной страницы сайта.
- Key Collector. Это очень полезный инструмент для анализа ключевых фраз и сбора семантического ядра. Но новичку вряд ли удастся использовать этот сервис эффективно, поскольку он содержит много функций, понятных только SEO-специалистам.
- Букварикс. Подбирает семантическое ядро сайта. Есть платная версия, но в целом можно пользоваться сервисом бесплатно. На скриншоте видно, как сервис подобрал ключи по запросу «спортивная одежда и обувь».
Подсказка: посмотрите, что делают конкуренты
Зайдите на сайты конкурентов и внимательно изучите контент. Далее нужно выписать те слова и выражения, которые можно считать ключевыми. Также обращайте внимание на структуру сайта:
- какая информация размещена на главной странице;
- какие разделы есть в меню сайта;
- какие слова используются в заголовках статей.
Шаг 2
Далее необходимо создать логическую структуру сайта, учитывая найденные ключевые слова. Для этого нужно группировать их таким образом, чтобы каждая страница сайта была оптимизирована для конкретного запроса. Например, если человек ищет информацию о кроссовках Nike, затем переходит из поиска на ваш сайт, то на этой странице должны быть использованы соответствующие ключевые слова и фразы: «кроссовки Nike», «обувь Nike» и т.д.
Пример:
Для магазина спортивной одежды и обуви план сайта и ключевые слова для каждой страницы могут выглядеть так:
Главная страница. Ключевые слова: спортивная одежда, спортивная обувь, аксессуары для спорта.
🠒 Страницы категорий товаров:
Мужская спортивная одежда. Ключевые слова: мужские спортивные футболки, шорты, куртки.
Женская спортивная одежда. Ключевые слова: женские спортивные лосины, топы, спортивные бра.
Спортивная обувь. Ключевые слова: беговая обувь, кроссовки для тренировок, спортивные кеды.
🠒 Страницы брендов:
Nike. Ключевые слова: Nike Air Max, Nike Dri-FIT, Nike Zoom.
Adidas. Ключевые слова: Adidas Ultraboost, Adidas Tiro, Adidas Superstar.
🠒 Страницы с конкретными товарами и коллекциями:
Nike Air Max 270. Ключевые слова: Nike Air Max 270 Black, Nike Air Max 270 React.
Adidas Ultraboost 21. Ключевые слова: Adidas Ultraboost 21 Grey, Adidas Ultraboost 21 Women’s.
Шаг 3
Отфильтруйте ключевые слова и фразы в зависимости от их релевантности и популярности. Используйте специальные инструменты для анализа. С их помощью вы быстрее найдёте связанные запросы и сможете оценить их популярность.
Качество ключевых слов важнее их количества, поэтому лучше сосредоточиться на отборе наиболее релевантных и эффективных ключевых слов.
Виды ключевых слов
- Высокочастотные
Это те ключевые слова, которые пользователи часто вводят в поисковых запросах. Из-за их популярности высокочастотные ключевые слова обычно имеют высокую конкуренцию среди сайтов, желающих ранжироваться по этим запросам. Такие ключевые слова могут привлекать большой трафик на сайт, но, скорее всего, они будут менее целевыми и конверсия по ним будет ниже.
Как использовать: для привлечения общего трафика и повышения видимости вашего сайта.
- Среднечастотные
Могут быть более специфичными, чем высокочастотные запросы, и иметь меньшую конкуренцию, что делает их привлекательными для оптимизации контента.
Как использовать: оптимизируйте контент для этих ключевых слов, чтобы привлечь более целевую аудиторию с меньшей конкуренцией. Подходят для пользователей, которые уже проявляют интерес к вашей нише или продуктам.
- Низкочастотные
Низкочастотные запросы и ключи редко встречаются в поисковых системах, имеют меньший объём запросов. Конкуренция за низкочастотные ключевые слова обычно ниже, что может увеличить шансы сайта на ранжирование. Хотя низкочастотные ключевые слова могут привлекать меньший трафик, они могут быть более целевыми, так как соответствуют более узкой аудитории.
Как использовать: для привлечения очень целевой аудитории с меньшей конкуренцией.
Шаг 4
Составьте финальный список ключевых слов и фраз, которые наиболее подходят теме вашего сайта. Это и будет вашим семантическим ядром на первое время. Ключевое слово — это маленький кирпичик для контента, а семантика — это фундамент. Выбор подходящих видов ключевых слов зависит от целей вашего бизнеса, специфики аудитории и конкурентной обстановки. Комбинирование различных типов ключевых слов в SEO-стратегии может помочь привлечь разнообразный трафик и повысить общую эффективность вашего контента.
Как использовать ключевые слова
Когда все ключи собраны, можно перейти к следующему этапу — встроить их в контент сайта. На картинке мы показали, где обычно размещают ключевые слова.
Где обязательно нужно прописать ключевые слова:
- Используйте ключевые слова в заголовках H1, H2, H3, чтобы подчеркнуть важность темы страницы для поисковых систем.
- Включите ключевые слова в заголовок (Title) и описание (Description) страницы, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Включите ключевые слова в URL страницы для повышения её релевантности и удобства для пользователей.
- Размещайте ключевые слова в тексте контента естественно , чтобы повысить его релевантность для поисковых запросов.
- Заполняйте атрибуты изображений. В поле «alt text» изображений добавляйте описания с ключевыми словами.
Для ключей есть 2 правила:
- Нельзя использовать много ключевых слов.
- Все страницы сайта должны содержать ключи, релевантные запросам пользователям.
Общие рекомендации:
- Мониторьте сайты. Смотрите, какие из них находятся в верхних строчках поисковой выдачи, какие ключевые слова они используют.
- Учитывайте коммерческие факторы ранжирования сайтов. Обязательно добавляйте на сайт контакты компании, кнопки «Купить» или «Позвонить», показывайте цены и форму обратной связи для клиента.
- Поддерживайте актуальность контента, обновляя его с учётом новых ключевых слов и трендов в вашей нише.
- Старайтесь не злоупотреблять ключевыми словами, чтобы избежать попадания под фильтры поисковых систем за спам.
- Поместите ключевые слова ближе к началу текста, чтобы усилить их влияние на SEO.
- Создавайте внутренние ссылки с ключевыми словами для укрепления связей между страницами сайта.
Важно. Помните, что успешная оптимизация ключевых слов требует не только знания общих принципов SEO. Очень важно понимать специфику вашего бизнеса, цели и потребности вашей аудитории. Успех в SEO — это всегда комплексный подход и систематическая работа. Тестируйте различные варианты и корректируйте стратегию в соответствии с изменениями в индустрии и поведении пользователей.
Главное
- Ключевые слова — это слова и фразы, которые используются для продвижения сайта в поисковой выдаче. По ключевым словам поисковые системы подбирают пользователям подходящий, интересный и полезный контент.
- Ключевые слова также активно используют на маркетплейсах, в соцсетях и в рекламе. В этих случаях они выполняют аналогичную функцию: их добавляют в контент, чтобы пользователи могли легко найти интересующую их информацию.
- Ключевые слова при правильном их использовании очень важны для успешного онлайн-продвижения, улучшения пользовательского опыта и удержания посетителей на сайте. Мониторинг и анализ ключевых слов помогают оптимизировать маркетинговую стратегию.
- Работа с ключевыми словами включает в себя два основных этапа: создание семантического ядра и размещение ключевых слов на сайте.
- успешная оптимизация ключевых слов требует не только знания общих принципов SEO. Очень важно понимать специфику вашего бизнеса, цели и потребности вашей аудитории. Успех в SEO — это всегда комплексный подход и систематическая работа.