Опубликовано: 20.04.2021
На первых этапах создания своего бизнеса мало кто задумывается о защите названия своей продукции или компании. Однако, это может привести к тому, что ваш бренд могут попытаться использовать недобросовестные конкуренты.
Например, вы создали свой бизнес, начали заниматься его раскруткой, а потом выясняется, что название уже занято и зарегистрировано как товарный знак. В итоге, вы лишаетесь своего бренда и возникает риск, что на вас подадут в суд за нарушение чужих интеллектуальных прав. Либо может быть так, что пока вы продвигаете свой бренд, недобросовестный подражатель зарегистрирует ваше название как товарный знак и потребует вас прекратить его использование. Как результат: ребрендинг, потеря доходов и клиентов.
Давайте разберемся, как обезопасить себя и свой бизнес заранее.
Зачем нужен товарный знак
Товарный знак — гарантированная правовая охрана вашего названия. Получив Свидетельство о регистрации товарного знака, вы будете уверены, что являетесь правообладателем своего бренда, вы получаете инструмент для защиты своих прав.
Угрозы для названия без товарного знака:
- недобросовестные конкуренты могут использовать ваше название или похожие варианты и тем самым путать и уводить ваших клиентов;
- могут появиться сайты-клоны, фейковые аккаунты в социальных сетях с названием вашего бренда, которые могут нанести вам репутационный и финансовый ущерб;
- вы, сами того не подозревая, можете стать нарушителем, начав случайно использовать чужой товарный знак. В результате правообладатель может подать на вас в суд, вам придется выплатить крупную компенсацию и перестать использовать чужой товарный знак.
Название, зарегистрированное как товарный знак — гарантия того, что вы можете спокойно развивать свой бизнес, не опасаясь недобросовестных конкурентов и подделок.
Преимущества регистрации наименования как товарный знак:
- исключительные права на использование товарного знака — в рекламе, на вывесках, баннерах и т.д.;
- запрет на незаконное использование вашего названия третьим лицам, в том числе в сети Интернет;
- возможность подать в суд на недобросовестных конкурентов и получить до 5 млн. рублей компенсации за нарушение ваших интеллектуальных прав (ст.1515 ГК РФ);
- возможность расширения бизнеса или по лицензии;
- исключение риска самим стать нарушителем.
Свидетельство регистрации товарного знака действует в течение десяти лет, после чего оно может быть продлено на этот же срок и так неограниченное число раз.
Как товарный знак защитил название. Реальная история
Компания «МДМ» планировала продажу декоративных материалов из полиуретана. На упаковку и товар, который был сделан в Малайзии, нанесли название «GAUDI». Однако подражатели не учли, что название «GAUDI» уже зарегистрировано в качестве товарного знака (№552159) и принадлежит компании «Декор».
Правообладатели обратились в суд, и в итоге компании «МДМ» суд постановил выплатить в пользу «Декор» компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак в размере 5 млн руб., расходы на оплату услуг представителя в 50 420 руб., а также по уплате госпошлины в размере 30 794 руб. (дело № 09АП-64730/17).
Успех «Декора» в суде стал возможным благодаря зарегистрированному товарному знаку. Если бы название «Gaudi» не было зарегистрировано как товарный знак, то доказать нарушение было бы практически невозможно, именно наличие Свидетельства стало железным аргументом в решении суда.
Что еще нужно знать перед регистрацией
Товарные знаки могут быть:
- словесными (наименование, слоган, словосочетание),
- изобразительными (логотип),
- объемными (в 3D графике, например, форма бутылки),
- комбинированными (логотип со слоганом, названием или графика) и другими.
Обратите внимание, что не стоит пытаться регистрировать в качестве товарного знака слова, которые непосредственно обозначают товар, то есть описательные. Например, «Яблочный сок» для сока не пройдет регистрацию. Также не пройдут проверку нецензурные выражения, названия государств, государственные символы, флаги и термины.
Как зарегистрировать товарный знак
Оформить юридические права на наименование достаточно просто — это можно сделать в маркетплейсе ВТБ. Выберите «Регистрация товарного знака» от сервиса «Онлайн Патент». Для клиентов ВТБ доступны особые условия: скидка 3000 рублей и консультация специалистов. Сама регистрация займет некоторое время, по истечении которого вы получите надежную юридическую защиту вашего бренда и абсолютно легальный инструмент воздействия на недобросовестных конкурентов.