Главная — Бизнес-словарь Товарный знак

Товарный знак

Это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством.                               

Комментарий эксперта

Алексей Кошкин

Ведущий специалист «Онлайн Патент»

Главная характеристика товарного знака это идентификация отдельного товара или услуги. По сути, это текст или графический объект, который нанесен на продукт, упаковку или используется в рекламе некоего продукта. 

Владельцами торговой марки могут быть только юрлица и индивидуальные предприниматели. Зарегистрировав товарный знак в Роспатенте, предприниматель или компания получают уникальные права на свой бренд. 

Товарные знаки относятся к классам МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Если под брендом производятся и продаются самые разные товары, то будет нужна регистрация одновременно в разных классах: например, отдельно для косметики (класс 3) и отдельно — фармацевтических препаратов (класс 5). 

Виды товарных знаков

Товарные знаки могут быть: 

  • словесные (например, название, аббревиатура);
  • изобразительные (к примеру, всеми узнаваемое надкусанное яблоко Apple или желтая буква «М» McDonald’s);
  • комбинированные: слово и картинка (можно в качестве такого знака зарегистрировать логотип компании);
  • объемные (например, форма бутылки, особая упаковка);
  • звуковые (мелодии из рекламы, к примеру, звуковой товарный знак Netflix);
  • обонятельные и вкусовые (очень редкий вид, но бывают и такие прецеденты). 

Что не получится зарегистрировать в качестве торговой марки:

  • правительственные символы и знаки (флаги, гербы и т. п.). Их могут использовать только государственные органы власти;
  • обозначения международных и межгосударственных организаций, их отличительные символы и знаки (например, ООН);
  • общеиспользуемые символы (например, скорой помощи);
  • обозначения, которые стали общеупотребимыми (например, Choco pie);
  • сведения, которые могут обманывать (например, если потребитель может воспринять обозначение, как правительственное);
  • обозначения, напоминающие популярные товарные знаки (так хорошо знакомые нам «Неспрессо» и «Идея»).

Срок действия 

Правовая охрана товарного знака действует десять лет, но и после владелец может его продлить на этот же срок сколько угодно раз. Однако надо иметь ввиду, что защита товарного знака может быть аннулирована, если он не был нигде задействован за три года.    

Вместе со свидетельством о регистрации товарного знака, владелец получает возможность пользоваться им в своих целях, а также запрещать другим лицам где-либо использовать обозначение без его согласия. Один из главных стимулов для регистрации Вашего обозначения в Роспатенте возможность увеличения Ваших финансовых показателей. Вы сможете открыть франшизу своего бренда и тем самым расширить свой бизнес, а также заключить лицензионный договор с третьими лицами и получать от них регулярные отчисления. А если Ваши интеллектуальные права будут нарушены, то Вы сможете отсудить у подражателей до пяти миллионов рублей или двукратную стоимость от выручки контрафактной продукции с Вашим товарным знаком. 

Как зарегистрировать 

Чтобы начать пользоваться всеми возможностями своего бренда, выберите сервис «Регистрация товарного знака» от Онлайн Патент. Вы получите бесплатную консультацию, сопровождение вашей заявки вплоть до получения Свидетельства. Клиенты ВТБ проходят регистрацию на особых условиях. Процесс регистрации занимает порядка шести-восьми месяцев, после которых Вы станете полноправным владельцем собственного бренда.