Хорошо подобранный логотип помогает идентифицировать бренд, выделить его среди конкурентов.

Требования к логотипу:

• Вызывает ассоциации и эмоции.
• Оригинальный и уникальный.
• Запоминаемый и узнаваемый.
• Хорошо масштабируется и имеет несколько версий.

Версии логотипа компании ВТБ

Компоненты логотипа:

•  Цвет

В лого может быть один или несколько цветов, ими можно подчеркнуть ценности компании.

Цвет в логотипах

•  Типографика

Типографика должна была читабельной и легкой к запоминанию. У каждого шрифта свой характер:

Типографика в лого

•  Графика

Через графику можно дополнительно усилить оригинальность бренда. Она может быть от простой стрелочки (пример: Amazon), так и более сложной (пример: Starbucks).

 Виды логотипов:

• Шрифтовые — логотипы, которые состоят из текста.

Такие логотипы делают акцент на нейминг, поэтому важно, чтобы название компании и шрифт были запоминающимися.

• Комбинированные — логотипы, которые сочетают шрифтовую и графическую части.

При создании таких лого важно найти баланс между графической и шрифтовой частью, они должны дополнять и усиливать друг друга.

Популярные стили комбинированных лого:

• Лого-талисманы

Используется конкретный персонаж или образ.

• Лого-эмблемы

Их можно встретить у компаний с длительной историей (старейшие вузы, семейные рестораны) и современных фирм со стилем «под старину».

• Лого с негативным пространством

Пустое пространство вокруг графики или текста используется как дополнительный элемент.

• Минималистичные лого

Самый популярный стиль логотипов в последние годы. Заключается в простоте использования форм.

Виды логотипов